“Si
preguntas a la mayor parte de la gente, te dirán que la publicidad y la
industria de la Comunicación nos venden cosas que no necesitamos ni podemos
permitirnos, pero ésta es también la mejor industria del mundo en la tarea de
conseguir la atención de la gente y en empujarlos a actuar”.
Éste es, según los organizadores, el propósito básico de Good 50x70 2008, un concurso de posters destinados a campañas de ONG globales como Greenpeace, Amnistía Internacional, WWF o Unicef. Los ganadores ya han sido anunciados y pueden verse en la web del concurso.
'Sad look', de Arlen Costa de Paula Prodigo (Brasil), uno de los carteles ganadores sobre el tema 'Mortalidad infantil'
Se han
seleccionado 210 posters sobre más de 2.700 entregados, alrededor del
calentamiento global, la mortalidad infantil, la violación de los derechos
humanos, la caza de ballenas, las enfermedades de transmisión sexual, la
escasez de agua y las víctimas de la guerra.
Aunque
no hay un premio monetario para los ganadores, las obras serán expuestas en la
galería La Triennale de Milán del 10 al 22 de junio y publicadas en un catálogo
físico y digital.
Sin embargo, su mayor recompensa será ser utilizados en alguna de las campañas de las ONG vinculadas al proyecto, algo que la organización de Good 50x70 –que incluye a AGI e Icograda entre otros- esperan por el nivel de los trabajos ganadores. En este sentido, con algunos de ellos evocamos el poder casi mágico que tiene la gráfica. Un poder que también puede ser utilizado para contribuir a aliviar algunas de las urgencias humanas que afrontamos hoy en todo el planeta.
Amigos,
El diseño gráfico y la comunicación son herramientas muy potentes para llegar a los públicos. Las empresas y los gobiernos ya lo han descubierto. Y lo utilizan sistemáticamente. También lo están utilizando las grandes ONGs internacionales. Este concurso es un ejemplo. Pero quedan las pequeñas organizaciones sociales, que no conocen o no tienen estructura para aplicar criterios profesionales de comunicación. En los casos en que se ha podido romper esta barrera, los resultados han sido muy satisfactorios. El diseño ha ayudado a muscular el mensaje.
Todos los que estamos vinculados con la comunicación debemos hacer un esfuerzo para socializar el diseño gráfico, y permitir que sus ventajas lleguen a todas partes. Especialmente si la causa es noble. No les parece?
xavier@guilera.cat
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