Diseñar para los ojos

Joan Costa se propone aunar en esta obra dos ámbitos que incomprensiblemente suelen ir por separado, como son el de la Comunicación y el del Diseño, cuando en realidad diseño es comunicación y ésta utiliza todas las variantes de aquél. Algo a lo que el propio título apunta.

Es decir, si el diseño –especialmente el gráfico, sobre el que pivota la obra– transmite información, conocimiento y sensaciones, no es menos cierto que la comunicación de noestar, a través de sus diversos canales, adecuadamente planificada–o sea, diseñada– difícilmente hará que llegue al público lo que se desee transmitir (y siempre sin olvidar que todo mensaje es al mismo tiempo semántico y estético, como subraya el propio Costa).

Pues bien, desde dicha bifronte polaridad Comunicación y Diseño que está condenada a entenderse si realmente quieren ambos mundos ser eficaces en el desempeño de sus objetivos, no obstante sus especificidades, el autor comienza con la distinción entre “ver” y “mirar”.

Así, si lo primero es consecuencia de un acto neurofisiológico; lo segundo, “el mirar”, lo es de la pretensión de conocimiento al buscar, enfocar, entresacar del “múltiple ruido” sensorial en el que vivimos aquellos elementos o materiales que van a ser, precisamente, los que nos faciliten la reconstrucción, a nivel conceptual, de ese entorno y, por ende, la posibilidad de diseñar estrategias de comunicación a fin de hacer llegar a los demás esas sensaciones, informaciones, elaboraciones epistémicas, etc. que vayamos haciendo “a partir de”. No debe olvidarse que a la visualidad afecta toda Forma en toda su amplitud: tanto la bidimensional de imágenes y textos como la tridimensional de objetos: diseño industrial, arquitectónico, urbanístico o paisajístico.

Ante este reto, Costa traza en su texto un recorrido claro (“la claridad es un valor en sí misma”, decía Karl Popper), metodológicamente preciso y formalmente atractivo que conduce al lector a que comprenda desde la percepción de las imágenes y la abstracción en que volcamos sus contenidos, hasta toda una serie de nociones e ideas: desde el lenguaje bimedia en que nos movemos hasta el juego entre legibilidad y lecturabilidad que nos permite comprender cómo texto e iconos, señales, signos, códigos…, van trenzando el camino proclive al ejercicio cognoscitivo y sus aplicaciones prácticas: las de todo ese entramado de significados que acaban por conformar el propio Umwelt, el mundo de la vida, con lo que es posible la instauración de una Weltanschuung o cosmovisión propia.

Y para ello Costa aborda en los diversos apartados del libro cuestiones tales como: la semiótica del color, la señalética de la información, la génesis de los lenguajes gráficos hasta llegar al technokitsch y, como contrapartida, a la educación del gusto en un “diseño para la buena vida”. Esa buena vida que todos debemos procurar y/o ayudar a instaurar desde nuestros respectivos ámbitos de actuación y que, como en el caso que nos ocupa, qué duda cabe que de su atenta lectura tanto estudiantes de uno y otro de los mencionados campos extraerán operativas ideas para sus respectivas trayectorias profesionales. Más aún, en este mundo de la imagen, de lo digital…, superada ya la fase (al menos eso se dice) de la alfabeticidad alfanumérica, se constata no obstante la analfabeticidad visual existente. Por ello creo que otras muchas personas ajenas al ámbito académico deberían aproximarse a la lectura de libros como éste, para su enriquecimiento personal, para la más plena realización como seres que ven, pero que posiblemente aun les falte aprender para saber mirar mejor: mirar perceptiva, multiculturalmente, filosófica y éticamente también todo aquello en que andamos inmersos. Un acierto pues, la edición de esta obra de Joan Costa, la de este doctor honoris causa, por cierto, de nuestra Universidad, en la que ha participado ésta con buen criterio.

DISEÑAR PARA LOS OJOS.
JOAN COSTA.COSTA PUNTO COM.
BARCELONA 2007.
ESPAÑOL.
180 PÁGINAS, TAPA BLANDA.